coUNDco AG

“Making of” Victorinox 360°-Unterwasser-Film

Wie vermittelt man Duft digital in einer Kampagne, welche die Marke Victorinox und „Swissness“ stimmig und innovativ erlebbar macht?

Indem den Usern eine Erlebniskette geboten wird, die über den Bildschirm hinausgeht: fresh.victorinox-fragrances.com

coUNDco hat zusammen mit der Berliner Agentur PANORAMA3000 eine Online-Kampagne entwickelt. Die Gesamtverantwortung für die Kampagnenproduktion lag bei coUNDco Zürich und wurde in der Projektleitung unterstützt von Nicole Schnell.

Ziel der Kampagne ist es, bei den Usern nicht nur Aufmerksamkeit zu wecken, sondern sie darüber hinaus zu bewegen, ein Duft-Muster zu bestellen. Damit das Duft-Muster nicht sofort im Papierkorb landet, wurde zusammen mit fontanahunziker viel Sorgfalt in die Entwicklung der Duft-Musterbox gesteckt. Das Ergebnis entspricht dem Qualitäts- und Innovationsanspruch von Victorinox.

Neben der Storyline mit dem 360°-Unterwasser-Film wurde auch eine Online Sales-Kampagne in Deutschland und Frankreich aufgesetzt, um noch direkte Verkaufsförderung über die Weihnachtstage zu betreiben.

Die Kampagnen-”Protagonisten”

1. Man nehme den schönsten Schweizer Bergsee: Cauma See, Flims/Laax, Schweiz

2. Arbeitet mit den preisgekrönten 360°-Filmemachern von yellowbird aus Holland zusammen

3. Holt sich den Tauch-Lokalmatador aus Chur Ennio Caminada von Scubalino.ch

4. Man entwickelt eine Kampagnen Microsite mit dem 360° Movie Widget, Making-of Movie, Bildgallery und Wettbewerb

Jede Sequenz der Kampagne soll überraschen. Was eignet sich da besser als eine Weltpremiere in Form eines ersten Unterwasser 360°-Unterwasser-Film. Entdeckt hat die preisgekrönten 360° Filmemacher yellowbird aus Holland Thomas Praus, der Partner bei  PANORAMA3000 in Berlin ist.

Aber ein guter Film alleine reicht nicht, wenn keiner darüber spricht. Zusätzlich zur klassischen Kampagnen-PR wird der Film deshalb über neue Kommunikationskanäle
platziert. Der Film erschliesst somit in der Welt der Blogger neue Zielgruppen. Das Interesse der Empfänger wird geweckt, indem ihnen eine Reihe von online bis offline reichenden Erlebnissen geboten wird. Daraus entstanden ist eine interaktive Erlebniswelt, ganz nach dem Motto von Victorinox „the swiss way of freshness“.

Die Social-PR-Kampagne wird in den vier europäischen Kernmärkten von Victorinox eingesetzt: Deutschland, Frankreich, UK und die Schweiz. Das Erfolgsrezept für die
Verbreitung in der Blogosphere ist ein gutes Netzwerk. Thomas Praus hat coUNDco eingeladen, als Schweizer Vertreter “Box Network Europe” beizutreten, dem ersten Netzwerk unabhängiger Social-PR- und Digital-PR-Agenturen.

Dadurch eröffnete sich ein Zugang in das Netzwerk der europäische Blogosphere, das über Jahre aufgebaut wurde und über beste Beziehungen verfügt. Der Kommunikationskanal war somit gesichert.

5. Man entwickelt eine clevere funktionale Duft-Muster-Box mit integriertem Flacon, die zum Fotorahmen wird. Entwickelt von fontanahunziker.com

6. Und erzählt die Geschichte in einer Social-PR-Kampagne mit dem ersten europäischen Netzwerk unabhängiger Social-PR-Agenturen und begeistert die Blogosphere in 4 Ländern. www.boxnetworkeurope.com

7. Eine Zusammenarbeit der neuen Art im Kunden-Agentur-Team

Die Zusammenarbeit mit Jose Amorim (International E-Commerce Division Manager bei Victorinox Swiss Army Fragrances und selbst aktiver Blogger auf luxuryactivist.com, war unglaublich bereichernd. Wir haben es als Team geschafft, uns während der Produktion stetig zu inspirieren und immer noch besser zu werden.
Intern wurde das Projekt durch das Team von Jose wunderbar vertreten. Schnelle Abnahmen, immer mit einer Idee oder einem Lösungsansatz ergänzt, haben eine optimale
Zusammenarbeit ermöglicht. Das hat uns enormen Rückenwind gegeben und bewirkt, den Spirit während der Kampagne immer auf dem begeisterten und begeisternden Level zu halten. Nicht zuletzt darum war es möglich, eine solch komplexe Kampagne in nur einem Monat umzusetzen.

Für die fortschrittliche Art der Zusammenarbeit danken wir an dieser Stelle ganz herzlich.

Ehrliche Begeisterung klingt dann so:

Jose Amorim
International E-Commerce Division Manager
bei Victorinox Swiss Army Fragrances:

“First of all I would like to congratulate the team who filmed at Flims and the mastery of Technology behind! Well done. We can see beautiful landscapes and the freshness is definitely there !

• The Mechanics works well, I think the different steps work perfectly.
• The water is beautiful, colors are great. The sounds are also very impressive and true. We can see the feet of the diver and this is really funny! Keep it!
• The action speed is perfect too because it gives you the idea of dynamism and freshness.
• The mouse is perfectly controllable and very fluid.
• All of this is really a great job, very creative and professional.

Thank you very much for your precious work in this beautiful project conclusion.”

Matthias Seyfang
CEO von Victorinox Swiss Army Fragrances:

“The 360° movie perfectly represents the quality and innovation approach that has shaped the Victorinox brand in the last 127 years. To my knowledge, communicating a fragrance online has never been done in such a creative and intelligent way. We are proud to offer this exclusive treat to our community and look forward to watching the “Swiss way of Freshness” spread through the web.”

Der Making of Film

Die Weltpremiere: Das 360° Bergsee-Erlebnis

Zur Microsite: fresh.victorinox-fragrances.com