IKEA – 30 Jahre BILLY!
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Projektverlauf
IKEA’s Lieblingsregal wird 30 Jahre alt. Was eignet sich da besser als die erst Social Media Kampagne für IKEA Schweiz zu realisieren?
Die Story: BILLY wandert quer durch die Schweiz und das Resultat wird ein Stop Motion Film. Die Story wird aber nicht erst mit dem fertigen Film publiziert, sondern bereits die Tour wird als erste Phase genutzt. Von der Tour bloggen Regisseur und Helfer in realtime (mit Hilfe von brightkite.com) direkt von ihrem iPhone. Einzelne Top-Destinationen werden als PR-Event genutzt (So z.B. Bern vor der Zytglogge oder Zürich auf der Quaibrücke).
Die Blog Beiträge werden direkt auf die Facebook Fanpage publiziert, Making Of Fotos auf flickr.com und Behind the Scene Movies auf youtube im gebrandeten IKEA BILLY Channel. Alle publizierten Medien werden verschlagwortet und zahlen dadurch auf die nachhaltige Webrelevanz der Microsite und der festgelegten Kampagnenthemen ein.
In der zweiten Phase, dem Launch des Stop Motion Movies, wurden die bestehenden Social Network Kanäle (Facebook, youtube, brightkite) genutzt sowie Presseberichte versendet. In der dritten Phase wurde auf das Seeding des Videos fokussiert. Hier wurde eine Blog-Parade in Zusammenarbeit mit Xeit veranstaltet, um die lokalen schweizer Blogger miteinzubeziehen. Sie berichten über ihr Lieblings-Stück im BILLY und haben dadurch die Chance das Welt-Unikat, den Blogger-BILLY, zu gewinnen. Der Blogger-BILLY ist eine Sonderedition, die nicht im Handel erhältlich ist und mit den Blog Beiträgen (Blogposts) der Blogger tapeziert ist. Darüber hinaus wurde ein grösserflächiges Seeding mit unruly media aus London umgesetzt.
